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Balises de titre

Qu’est-ce qu’une balise titre ?


Une balise de titre est un élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web. La balise de titre d’une page est affichée dans l’extrait de recherche de la page de résultats d’un moteur de recherche (SERP).

Elle apparaît comme le titre cliquable du résultat de la recherche et est importante pour l’expérience utilisateur, le référencement et le partage social. La balise titre d’une page Web est censée être une description précise et concise du contenu de la page.

Exemples de balises de titre

Exemple de code HTML

<head><title>Exemple Title</title></head>

La balise de titre de votre page se trouve dans la section du balisage HTML de la page.

Exemple Balise Titre SEO

La plupart des CMS vous permettront de modifier ce balisage et de changer votre balise titre soit directement dans le code, soit via le champ balise titre dans les paramètres de métadonnées de la page.

Exemple de format


Mot-clé primaire – Mot-clé secondaire | Nom de la marque
Widgets verts de 8 pieds – Widgets & Tools | Widget World

Longueur optimale de la balise titre

Bien que Google n’indique pas de longueur recommandée pour les balises de titre, la plupart des navigateurs de bureau et mobiles sont capables d’afficher les 50 à 60 premiers caractères d’une balise de titre.

Si vous gardez vos titres en dessous de 60 caractères, nos recherches suggèrent qu’environ 90 % de vos titres s’affichent correctement dans les SERP. (Il n’y a pas de limite de caractères exacte, car la largeur des caractères peut varier en fonction des pixels. Les SERPs de Google peuvent généralement afficher jusqu’à 600 pixels). Bien qu’il soit important de rédiger des titres concis pour la lisibilité et la compréhension humaines, les robots de Google prennent en compte l’intégralité de la balise titre (dans la limite du raisonnable) lorsqu’ils parcourent la page, même si elle ne s’affiche pas intégralement dans les SERP.


Pourquoi les balises de titre sont-elles importantes ?


Les balises de titre sont des facteurs essentiels pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page. Elles sont également la première impression de nombreux internautes lorsqu’ils découvrent votre page par le biais de la recherche organique. Les balises de titre sont utilisées à trois endroits clés :

  • (1) les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP),
  • (2) les navigateurs web,
  • et (3) les réseaux sociaux.

1 – Balises de titre dans les SERP


Votre balise de titre détermine le titre qui s’affiche dans les SERP (à quelques exceptions près) et constitue la première expérience d’un visiteur avec votre site. Même si votre page est bien classée, un bon titre peut être le facteur décisif pour déterminer si quelqu’un clique ou non sur votre lien.

2- Balises de titre dans les navigateurs web

Lorsqu’une personne visite votre page, la balise de titre s’affiche également en haut de la fenêtre de son navigateur Web et fait office d’espace réservé, en particulier lorsque plusieurs onglets de navigateur sont ouverts. Des titres uniques et facilement reconnaissables, comportant des mots-clés importants au début, permettent de s’assurer que les internautes ne perdent pas le fil de votre contenu.

3- Balises de titre sur les réseaux sociaux

Certains sites Web externes – notamment les réseaux sociaux – utiliseront votre balise de titre pour déterminer ce qu’il faut afficher lorsque la page est partagée. Voici une capture d’écran de Facebook, par exemple :

N’oubliez pas que certains réseaux sociaux (dont Facebook et Twitter) ont leurs propres balises méta, ce qui vous permet de spécifier des titres différents de la balise titre HTML qui figure dans le code de votre page. Cela peut vous permettre d’optimiser votre site pour chaque réseau et de fournir des titres plus longs quand et où cela peut être utile.


Comment rédiger une bonne balise titre ?


Les balises de titre étant des éléments importants de l’optimisation des moteurs de recherche et de l’expérience des utilisateurs, les rédiger efficacement est une tâche de référencement à faible effort et à fort impact. Voici quelques recommandations essentielles pour optimiser les balises titre en fonction des objectifs des moteurs de recherche et de la convivialité :

1 – Surveillez la longueur de votre titre


Si votre titre est trop long, les moteurs de recherche peuvent modifier le titre affiché en ajoutant une ellipse (« … »), en supprimant des mots, voire en le réécrivant entièrement. Si nous recommandons généralement de maintenir la longueur de vos titres à moins de 60 caractères, la limite d’affichage exacte est un peu plus compliquée et se base sur un conteneur de 600 pixels.

Certains caractères prennent naturellement plus de place. Un caractère comme le « W » majuscule est plus large qu’un caractère minuscule comme « i » ou « t ».

Essayez d’éviter les titres tout en majuscules. Ils risquent d’être difficiles à lire pour les internautes et de limiter fortement le nombre de caractères que Google peut afficher.

N’oubliez pas que, même dans une limite de longueur raisonnable, les moteurs de recherche peuvent choisir d’afficher un titre différent de celui que vous fournissez dans votre code HTML.

Gardez à l’esprit que, dans certains cas, des titres plus longs peuvent être plus efficaces pour le partage social, et que certains titres sont naturellement longs. Il est bon d’être attentif à la façon dont vos titres apparaissent dans les résultats de recherche, mais l’utilisation d’un titre long n’est pas pénalisée. Utilisez votre jugement et pensez comme un visiteur de recherche.

2 -N’abusez pas des mots-clés


Bien que vous ne soyez pas pénalisé pour un titre long, vous pouvez avoir des problèmes si vous commencez à bourrer votre titre de mots-clés d’une manière qui crée une mauvaise expérience utilisateur, comme dans cet exemple :

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Évitez les titres qui ne sont qu’une liste d’expressions de mots clés ou de variations du même mot clé à plusieurs reprises. Ces titres sont mauvais pour les utilisateurs et peuvent vous causer des problèmes avec les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche comprennent de mieux en mieux les variations des mots clés, et il est inutile et contre-productif d’insérer toutes les versions de votre mot clé dans un titre.

3 – Donnez à chaque page un titre unique


Les titres uniques aident les moteurs de recherche à comprendre que le contenu d’une page a une valeur unique, et ils augmentent également le taux de clics. Sur une échelle de centaines ou de milliers de pages, il peut sembler impossible de créer un titre unique pour chaque page, mais les CMS modernes et les modèles basés sur des codes devraient vous permettre au moins de créer des titres uniques basés sur des données pour presque toutes les pages importantes de votre site. Par exemple, si vous avez des milliers de pages de produits avec une base de données de noms et de catégories de produits, vous pouvez utiliser ces données pour générer facilement des titres tels que :

[Nom du produit] – [Catégorie du produit] – [Nom de la marque].

Évitez absolument les titres par défaut, tels que « Accueil » ou « Nouvelle page ». Ces titres peuvent amener Google à penser que vous avez du contenu dupliqué sur votre site (ou même sur d’autres sites du Web). En outre, ces titres réduisent presque toujours le taux de clics. Posez-vous la question : Dans quelle mesure seriez-vous susceptible de cliquer sur un lien de la SERP indiquant « Sans titre » ou « Page de produit » ?

4 -Placez les mots-clés importants en premier


Selon les tests et l’expérience de 42 unicorn, les mots clés situés plus près du début de votre balise de titre peuvent avoir plus d’impact sur le classement des recherches. En outre, les recherches sur l’expérience des utilisateurs montrent que les gens peuvent ne lire que les deux premiers mots d’un titre. C’est pourquoi nous recommandons des titres où l’aspect le plus unique de la page (par exemple, le nom du produit) apparaît en premier. Évitez les titres du type :

Nom de la marque | Catégorie de produit majeure | Catégorie de produit mineure | Nom du produit

Les titres de ce type contiennent des informations répétitives et apportent très peu de valeur ajoutée au premier coup d’œil. En outre, si les moteurs de recherche coupent un titre comme celui-ci, la partie la plus unique est la plus susceptible de disparaître. Ces titres peuvent également sembler chargés de mots-clés et sont susceptibles d’être réécrits par Google.

5 – Tirez parti de votre marque

Si vous avez une marque forte et connue, l’ajouter à vos titres peut contribuer à augmenter les taux de clics. En général, nous recommandons toujours de placer votre marque à la fin du titre, mais il y a des cas (comme pour votre page d’accueil ou votre page à propos) où vous pouvez vouloir être plus axé sur la marque. Comme nous l’avons mentionné précédemment, Google ou votre CMS peut également ajouter automatiquement le nom de votre marque à vos titres d’affichage, alors tenez compte de la façon dont vos résultats de recherche sont actuellement affichés.

6 – Écrivez pour vos clients

Si les balises de titre sont très importantes pour le référencement, n’oubliez pas que votre premier travail consiste à attirer les clics de visiteurs bien ciblés, susceptibles de trouver votre contenu intéressant. Il est essentiel de penser à l’ensemble de l’expérience utilisateur lorsque vous créez vos balises de titre, en plus de l’optimisation et de l’utilisation des mots clés. La balise titre est la première interaction d’un nouveau visiteur avec votre marque via la recherche organique – elle doit transmettre le message le plus positif et le plus précis possible.


Pourquoi Google n’utilise-t-il pas ma balise de titre ?


Il arrive parfois que Google affiche un titre qui ne correspond pas à celui que vous avez indiqué dans votre code HTML. Cela peut être frustrant, mais il n’existe aucun moyen simple de forcer le moteur de recherche à utiliser le titre que vous avez défini. Lorsque cela se produit, il y a trois explications possibles :

1- Votre titre est truffé de mots-clés

Comme nous l’avons vu plus haut, si vous essayez de bourrer votre titre de mots clés (ce que l’on appelle parfois la « sur-optimisation »), Google peut choisir de le réécrire tout simplement. Google semble également être sensible aux phrases assemblées avec des délimiteurs, tels que les tuyaux (|). Pour cette raison et bien d’autres encore, pensez à améliorer votre titre pour qu’il soit plus utile aux utilisateurs.

2 – Votre titre est trop long

Autrefois, Google coupait tout simplement un titre trop long. Bien que cela soit parfois gênant, c’était au moins prévisible ! Plus récemment, Google a commencé à réécrire complètement les longs titres, en prenant une partie du titre au milieu ou en utilisant d’autres textes de la page. S’il ne faut pas paniquer devant les titres longs, il est important de faire attention à la façon dont ils apparaissent dans les SERP.

3 – Votre titre a des problèmes de pertinence

Nous avons abordé les cas évidents, comme une page intitulée « Accueil », mais Google peut réécrire tout titre qui ne semble pas correspondre à l’intention du chercheur ou qui est chargé de jargon marketing ou d’expressions qui ne reflètent pas le contenu. Ces réécritures ne sont pas limitées au bourrage de mots-clés ou au spam évident. Assurez-vous que vos titres reflètent fidèlement le contenu correspondant.

4 – Vous avez un titre alternatif

Dans certains cas, si vous incluez des données de titre alternatives, telles qu’une balise méta pour Facebook ou Twitter, Google peut choisir d’utiliser ce titre à la place. Là encore, ce n’est pas nécessairement une mauvaise chose, mais si cela crée un titre d’affichage indésirable, vous pouvez réécrire les données du titre alternatif.